The Coca-Cola Company – крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков

• Дата основание: 29 января 1892 г.; Атланта, Джорджия, США Основатели: Джон Стит Пембертон (Coca-Cola) / Аса Григгс Кэндлер (The Coca-Cola Company)

• Оборот: $43,0 млрд  США (2022 г.)
• Чистая прибыль: $9,6 млрд (2022 г.)
• Активы: $92,7 млрд (2022 г.)
• Капитал: $25,8 млрд (2022 г.)
• Владельцы: Berkshire Hathaway (9,23%) / The Vanguard Group (7,90%) / BlackRock (6,45%)

• Количество сотрудников 86 200 (2019 г.)

The Coca-Cola Company, американская корпорация, основанная в 1892 году и сегодня занимающаяся в основном производством и продажей сиропа и концентрата для Coca-Cola, подслащенного газированного напитка, который является культурным учреждением в Соединенных Штатах и глобальным символом американского напитка. Компания также производит и продает другие безалкогольные и цитрусовые напитки.

Ассортимент брендов компании огромен – их более 500, которые доступными более чем в 200 странах. Coca-Cola является крупнейшим производителем и дистрибьютором напитков в мире, одной из крупнейших корпораций в Соединенных Штатах и одним из самых успешных брендов в истории маркетинга. Штаб-квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

История изобретения

Напиток Coca-Cola был изобретен в 1886 году фармацевтом из Атланты Джоном С. Пембертоном (1831-88) в его компании Pemberton Chemical Company. Его бухгалтер Фрэнк Робинсон выбрал название для напитка и написал его плавным почерком, который стал торговой маркой Coca-Cola. Первоначально Пембертон рекламировал свой напиток как тонизирующее средство от наиболее распространенных недугов, добаваляя в его состав листья коки и богатые кофеином орехи колы.

Позже, в 1903 году, кокаин был исключен из рецептуры Coca-Cola.

Пембертон продавал свой сироп местным газировщикам, и благодаря рекламе напиток стал феноменально успешным. К 1891 году другой фармацевт из Атланты, Эйса Григгс Кэндлер (1851-1929), получил полное право собственности на бизнес (за общие денежные затраты в размере 2300 долларов и обмен некоторыми правами собственности), и в следующем году он зарегистрировал компанию Coca-Cola Company. Торговая марка “Coca-Cola” была зарегистрирована в патентном ведомстве США в 1893 году.

Под руководством Кэндлера продажи выросли примерно с 34 008 литров сиропа в 1890 году до 1 400 000 литров в 1900 году. Также в течение этого десятилетия заводы по производству сиропа были открыты в Далласе, Лос-Анджелесе и Филадельфии, и продукт стал продаваться во всех штатах и территориях США, а также в Канаде.

В 1899 году Coca-Cola Company подписала свое первое соглашение с независимой компанией по розливу, которой было разрешено покупать сироп и производить, разливать по бутылкам и распространять напиток Coca-Cola. Такие лицензионные соглашения легли в основу уникальной системы дистрибуции, которая в настоящее время характеризует большую часть американской индустрии безалкогольных напитков. После регистрации в 1892 году компания Coca-Cola Company с капитализацией в 100 000 долларов была продана в 1919 году за 25 миллионов долларов группе инвесторов во главе с бизнесменом из Атланты Эрнестом Вудраффом. Его сын, Роберт Уиншип Вудрафф, руководил компанией в качестве президента и председательствующего на протяжении более трех десятилетий (1923-55).

Послевоенные годы ознаменовались диверсификацией упаковки Coca-Cola и разработкой или приобретением новых продуктов. Торговая марка “Coke”, впервые использованная в рекламе в 1941 году, была зарегистрирована в 1945 году.

В 1946 году компания приобрела права на Fanta, безалкогольный напиток, ранее разработанный в Германии. Контурная бутылка Coca-Cola, впервые представленная в 1916 году, была зарегистрирована в 1960 году. Компания также представила лимонно-лаймовый напиток Sprite в 1961 году и свою первую диетическую колу без сахара Tab в 1963 году. С покупкой Minute Maid Corporation в 1960 году компания вышла на рынок цитрусовых соков. В 1966 году компания добавила бренд Fresca.

В 1978 году Coca-Cola стала единственной компанией, которой было разрешено продавать холодные упакованные напитки в Китайской Народной Республике.

Запуск и свертывания производства New Coke

В 1982 году компания представила свой низкокалорийный безалкогольный напиток Diet Coca-Cola без сахара (первоначально называвшийся Diet Coca-Cola).

Стремясь компенсировать снижение своей доли на рынке, компания в апреле 1985 года внедрила новый вкус под ноывм названием –– New Coke. Производство прежней колы было остановлено. Компания вложила миллионы долларов на рекламу и дистрибуцию и ждала результатов.

Однако новая Coca-Cola не принесла успеха. Из-за общественного резонанса в июле Coca-Cola возродила свой оригинальный вкус, который затем продавался как Coca-Cola Classic.

Начало 90-х

С 1982 по 1989 год компания владела контрольным пакетом акций Columbia Pictures Industries, Inc., кинокомпании и развлекательной компании.

В начале 1990-х годов для Coca-Cola открылись новые рынки; в 1990 году начала продавать свою продукцию в Восточной Германии, а в 1993 году – в Индии.

В 1992 году компания представила свою первую бутылку, частично изготовленную из переработанного пластика — крупное новшество в отрасли того времени. В 1990-х годах Coca-Cola создала множество новых напитков, включая продаваемый в Азии детский фруктовый напиток Qoo, спортивный напиток Powerade и бутилированную воду Dasani. Coca-Cola также приобрела рутбир Barq’s в Соединенных Штатах; Inca Kola в Перу; Maaza, Thums Up и Limca в Индии; и напитки Cadbury Schweppes, которые продавались более чем в 120 странах по всему миру.

2000-е

В начале 2000-х годов Coca-Cola столкнулась с обвинениями в незаконном загрязнении почвы и воды, а также в серьезных нарушениях прав человека. В 2001 году Объединенные сталелитейщики Америки и Международный фонд трудовых прав (ILRF) подали иск против Coca-Cola, Bebidas y Alimentos и Panamerican Beverages, Inc. (также известной как Panamco LLC; основные производители напитков Coca-Cola в Латинской Америке), утверждая, что ответчики открыто привлекал так называемые “эскадроны смерти” для запугивания, пыток, похищений и даже убийств профсоюзных чиновников в Латинской Америке.

Этот спор привлек внимание всего мира и побудил несколько американских университетов запретить продажу продукции Coca-Cola в своих кампусах. В конечном счете иск был отклонен.

В 2005 году компания представила Coca-Cola Zero, безалкогольный напиток с нулевой калорийностью и вкусом обычной Coca-Cola. В 2007 году компания приобрела Energy Brands, Inc., а также ее разнообразно обогащенную воду.

В том же году Coca-Cola объявила, что присоединится к Инициативе бизнес-лидеров по правам человека (BLIHR), группе компаний, совместно работающих над разработкой и внедрением корпоративных мер реагирования на проблемы в области прав человека, которые затрагивают деловой мир.